Depuis 2005, le cabinet d'architecture new-yorkais Simone Giostra & Partners travaille en collaboration avec l'entreprise d'ingénierie Arup sur l'élaboration du projet "GreenPix". Il s'agit d'une technologie multimédia digitale et durable installée sur le mur d'un complexe culturel situé sur la route de Xicui à Pékin. Le "Media Wall" - mur multimédia - contient de nombreuses LED de couleur. L'écran est alimenté grâce aux cellules photovoltaïques intégrées au verre extérieur. Celles-ci captent la lumière solaire, ensuite stockée pour être réutilisée en énergie. Comparable à un écran de 2.200 m², GreenPix comprend 2.292 LED de couleurs au total. La basse résolution a été choisie pour mettre en avant une abstraction dans la qualité de l'image, contrastant avec la haute résolution utilisée habituellement dans les façades media conventionnelles. Implanté à Pékin, la salle ouvrira ses portes au public en juin prochain avec la projection de nombreuses vidéos d'artistes.