Trop chère la capitale ? Si vous habitez Paris, vous avez en tout cas peut-être été interpellé par les prix au mètre carré qu'affichaient certains trottoirs pendant quelques jours. Des marquages à la craie blanche signés Meilleursagents.com, un site internet qui se présente comme "courtier en agences immobilières" parisiennes et propose par ailleurs un outil d'évaluation de biens relativement précis.

Street marketing

Place Adolphe Chériaux, dans le 15ème arrondissement pas exemple, le trottoir face au café Le Vaugirard affichait ainsi 7145 € le mètre carré. Le but de la manoeuvre? "Faire découvrir au grand public et plus particulièrement aux propriétaires d'immobilier résidentiel" les services proposés par le site. Bref, "contribuer à notre notoriété", comme le dit lui-même Sébastien de Lafond, l'un des fondateurs du site. Et pour s'assurer une visibilité maximum, quoi de mieux que le bitume parisien sur lequel se pressent d'innombrables passants, les yeux souvent rivés au sol ? A l'origine de cette audacieuse opération de street marketing, l'agence 7seven, qui s'occupe de la communication du courtier. Pour la réaliser, une quarantaine de personnes - des amis - se sont mobilisées la nuit du dimanche 16 novembre au lundi 17 novembre et ont tatoué les rues à l'aide de pochoirs. Une "huile de coude" qui a permis de limiter les dépenses à "quelques milliers d'euros", précise Sébastien de Lafond. Opération éphémère  Et pour cause, alors que des espaces publicitaires payants sont réservés aux annonceurs, Meilleursagents.com s'est offert une belle page de publicité gratuite en utilisant les trottoirs parisiens. "Nous avons cherché à prendre contact avec les services de la mairie et de la préfecture, mais nous n'avons eu aucune réponse", admet notre interlocuteur. Une initiative à la limite de la légalité sans doute, mais qui semble bien être tolérée par la Municipalité, laquelle n'a manifesté pour l'heure aucune grogne. D'autant que l'opération reste éphémère, ce qui permet au courtier de redorer son blason auprès d'éventuels grincheux : "Soucieux du respect de l'environnement et de la propreté des rues de Paris, les marquages ont bien entendu été réalisés avec des matériaux propres (craie blanche effacable). Un service de nettoyage est par ailleurs prévu pour les retirer à partir du mercredi 19 novembre. Tous les emplacements seront effacés avant le jeudi 20 novembre minuit." prévient-il sur son site où les internautes sont invités à donner leur avis sur le concept. "Nous avons reçu une dizaine de retours, majoritairement positifs", se félicitent les fondateurs. Les bloggers en parlent Question réactions, les bloggers ne se sont pas privés. L'un a trouvé l'idée plutôt bonne, même s'il pense que cela risque de "réveiller les associations de quartiers déjà révoltées (..) que l'on "tague" le sol comme ça". L'autre en revanche semble scandalisé : "c'est de la désinformation pure et dure. Ce n'est pas une baguette, le m² ! Il a un prix mobile, dépendant de l'offre et de la demande, et il se négocie et renégocie, pendant plusieurs semaines s'il le faut." Puis de poursuivre, "les prix de l'immobilier sont choquants, pas la peine de les exhiber sur les trottoirs et remuer le couteau dans la plaie. Et celui qui a acheté 25 % plus cher le m² que ce que prétend MeilleursAgents, et qui s'en rend compte en sortant de chez lui, aimerait bien lessiver le trottoir." Un autre internaute, moins hostile à la méthode s'interroge : "par cette opération, ce site souhaite vraisemblablement devenir l'argus de l'immobilier sur le net. Est-ce que ça marchera?... ". Que l'on apprécie ou pas la méthode, le site aura finalement réussi une partie du challenge : faire parler de lui. Pour en savoir plus sur Meilleursagents.com, cliquez ici