Après les enseignes de mode Zara et Desigual, c'est le suédois H&M qui se lance dans la déco ! Le concept H&M Home, existant depuis 2009 dans de nombreux pays européens, arrive enfin en France à partir de mars 2014. Les collections - aussi bien dans leurs styles que dans leurs prix - restent cohérentes avec le concept du magasin : basiques, branchées et, surtout, accessibles. En toute logique, la marque proposera du textile : nappes et sets de table, draps pour petits et grands, serviettes et tapis de bain, torchons et maniques, plaids et coussins, etc. Comme ses concurrents, H&M ne se limitera pas au linge de maison, mais s'aventurera aussi dans les arts de la table (tasses, plateaux, saladiers, etc.), dans les accessoires de rangement (malles, pots, etc.) et dans les objets de décoration (vases, chandeliers, bougies, etc.).

Pastel et style bohème

Au programme de la collection printemps-été : des imprimés floraux, animaliers et naturels, des coloris pastel (rose, jaune, vert) et un style bohème - autant de thèmes de saison, déclinés dans les différents univers de la maison. Les enfants, l'un des publics déjà ciblés par H&M, ne sont pas en reste : draps pour lit simple, décorations murales, gigoteuses pour bébé et bavoirs sont également proposés. Le premier rayon déco à ouvrir en France leur sera d'ailleurs exclusivement consacré, rue Lafayette à Paris. D'ici le début de l'été, trois autres magasins existants proposeront une section "déco" (voir encadré), et la vente en ligne sera disponible sur le site de l'enseigne. En attendant l'ouverture, comme chez Zara, d'une boutique dédiée ? En pages suivantes, découvrez quelques-uns des produits de la collection H&M Home.