A l'heure où les consommateurs se penchent sur les étiquettes, un nouveau logo va garantir la provenance française des produits de consommation. La Marque France, lancée en 2008, concernait jusqu'à maintenant les activités touristiques du pays. Elle s'élargit aujourd'hui avec la création d'un label baptisé "Origine France garantie", qui s'affichera sur les produits fabriqués essentiellement dans l'Hexagone. En octobre 2009, le Président de la République charge Yves Jégo d'étudier la mise en avant du concept de la Marque France. Le député lui remet en 2010 un rapport intitulé "En finir avec la mondialisation anonyme : la traçabilité au service des consommateurs et de l'emploi". Yves Jégo propose notamment de remplacer le traditionnel "Made in France", parfois utilisé de façon injustifiée, par un vrai label.

Le nouveau label "Made in France"

Halte donc aux allégations patriotiques abusives, et place au label "Origine France garantie". Selon le député, cette marque déposée répond à une réelle demande des consommateurs concernant la provenance des articles. Ce label permettra "aux entreprises qui le souhaitent d'apporter une information claire et garantie sur l'origine nationale de leurs produits". Pas d'obligation donc d'afficher le logo, qui peut être apposé sur des objets de tous types. Le label est géré par une association d'entreprises et de fédérations professionnelles, baptisée Pro France, créée en 2010. Son but est notamment de "favoriser la compétitivité des entreprises produisant en France". Mais qu'entend-on exactement par le terme "production française" ?

Qu'est-ce qu'un produit français ?

Le label est attribué si "au moins 50% de la valeur du produit ont été acquis sur le territoire national", et si "le lieu où le produit prend ses caractéristiques principales est situé en France". C'est le cas, par exemple, d'une table fabriquée en France, à partir de bois provenant de forêts françaises. Mais le principe est moins simple pour un article constitué de beaucoup d'éléments, comme un appareil électroménager par exemple. Ainsi, parmi les partenaires du lancement du label, on trouve des entreprises françaises, comme le groupe Rossignol (matériel de ski), Seb ou la marque Bourgeois (fabricant d'équipements de cuisine), mais également la section française d'une entreprise très américaine : Coca-Cola ! Les bouteilles de soda pourront en effet être labellisées, si le flacon en verre est fabriqué en France, et si l'eau provient de sources locales...

Des garanties pour un développement durable

Attention donc à ne pas confondre le label avec une AOC. Il ne s'agit pas de garantir que le produit est d'origine française, mais qu'une partie majoritaire des matières qui le composent provient de France, et qu'il a été transformé sur le territoire. Un article labellisé a été produit localement, donc il a peu voyagé et son empreinte écologique est moindre. Outre une qualité de fabrication, le label se targue de garantir des principes durables. Dans le cahier des charges, le respect des règlementations sociales et environnementales est pris en compte. La préservation de l'emploi local est également l'un des fers de lance du projet.