Le design packaging est un des enjeux essentiels dans la vie des produits de consommation, se retrouvant au centre de différents enjeux - créatifs et marketing, bien sûr, mais aussi techniques - comme l'expliquent les organisateurs du salon "Emballage 2010", qui aura lieu en novembre prochain à Paris. A la suite d'une étude réalisée par leurs soins, le packaging apparaît plus que jamais comme un "outil stratégique", notamment parce qu'il a la fonction de "communiquer pour déclencher l'achat" et aussi, de "se démarquer de la concurrence". Et pour 90% des professionnels interrogés par "Emballage 2010", "le design renforce l'efficacité de l'emballage dans l'ensemble de ses fonctions". D'autant plus actuellement, que le packaging doit se faire de plus en plus "responsable", faisant partie intégrante du cycle de vie du produit qu'il emballe. Le design packaging devient ainsi de plus en plus une "démarche collaborative", à la fois "d'innovation, de création et d'ingénierie".

Du packaging "responsable"

Ils sont d'ailleurs - toujours dans la même enquête - 54% à mettre cette caractéristique environnementale en avant. Quatre priorités sont ainsi partagées par tous, explique l'étude : "'la recyclabilité', avec un travail au niveau des matériaux" ; "la prise en compte de la fin de vie, avec la gestion des déchets" ; "la limitation du gaspillage des produits, en travaillant la simplicité et l'efficacité des contenants" ; "l'impact lié au transport, avec un travail au niveau des formes." Autre point important, le packaging d'un produit change souvent ! 76% déclarent ainsi faire évoluer celui de leurs produits entre 1 et 4 ans. Les designers - en service interne à l'entreprise (40% des professionnels interrogés) ou par le biais d'une agence de design graphique (36%) - doivent donc rivaliser d'imagination et d'astuces pour coordonner tous ces aspects. Heureusement, ils n'en manquent pas ! Car durant leurs études, toutes ces dimensions sont abordées en détails. Les fabricants de matériaux se lient d'ailleurs fréquemment avec des grandes écoles de design pour faire plancher les élèves sur des cas concrets de valorisation par l'emballage. Et promouvoir ainsi leur matériau auprès des futurs créatifs.

Les différents visages d'une bouteille en verre

C'est le cas par exempe cette année avec Verallia - Saint-Gobain Emballage - , qui a organisé un concours dont la première édition avait pour thème, "Imaginez votre bouteille en verre". En laissant libre cours à l'imagination des étudiants, le fabricant leur permet de travailler justement sur tous les enjeux du packaging, en découvrant "le potentiel créatif, technique et marketing" de ce matériau, 100% recyclable. Trois projets se sont distingués, sélectionnés par un jury de professionnels sur plus d'une centaine de participants, "selon des critères d'innovation et de créativité en matière de forme, aspect, ergonomie et valorisation du contenu". Deux "coups de cœur" ont été également décernés. A noter qu'une seconde édition du concours se prépare déjà, durant laquelle les étudiants s'intéresseront à trouver comment "créer la différence". Création, innovation, technologie, développement durable, stratégie et marketing... tout y est ! Pour découvrir les projets des étudiants lauréats et les coups de cœur du jury, cliquez sur suivant. Salon Pack smart, Emballage 2010 - 39e salon de l'emballage Du 22 au 25 novembre 2010 Paris nord Villepinte A noter, la présence d'un Espace "Pack designers", dédié aux agences de Design packaging