28 chambres-capsules climatisées, totalement insonorisées, un service hôtelier complet, une aire de jeux pour les enfants... tout est fait pour que la sieste soit bénéfique au conducteur. Alors que la somnolence au volant est la principale cause d'accidents mortels sur l'autoroute, explique la société d'autoroutes APRR, l'hôtel éphémère aménagé par Ikea doit sensibiliser les conducteurs "sur la nécessité de faire une pause toutes les deux heures et apprendre à repérer les premiers signes de fatigues." Vingt minutes de sieste réparatrice sont ainsi proposées aux conducteurs sur la route des vacances, sur l'aire stratégique - car située sur la fameuse "autoroute des vacances" - de Beaune-Tally (sens Paris Lyon, A6, point kilométrique 311). Du 13 au 31 juillet, 56 personnes par heure peuvent ainsi être accueillies dans cet espace de 560m2 aux couleurs du géant suédois. A chacun est remis "un kit spécial sieste" comprenant un masque de sommeil, des bouchons d'oreilles et une bouteille d'eau. Tandis que les enfants jouent sous la surveillance de moniteurs diplômés, le conducteur profite, gratuitement, d'une chambre mise à sa disposition, "confortablement allongé sur un matelas Ikea". Ode à la sieste, l'hôtel est aussi une belle enseigne pour la marque suédoise, qui s'offre ainsi une belle opération de communication pendant deux semaines. Chaque mur est l'occasion, par exemple, de slogans vantant la sieste... et également les produits de la marque : "Chez Ikea, la qualité est une affaire qui roule", "Chez Ikea, le confort n'est pas en option", etc. Le buzz autour de l'installation fait le reste. Reste que, joliment aménagées, les chambres offrent une ambiance cocooning propice à la détente. Et APRR - qui organise cet été pas moins de 3.000 animations gratuites pour inciter les automobilistes à faire des pauses longues et régulières - peut se féliciterde voir son message aussi bien relayer. Car l'essentiel est là : il ne faut pas oublier de faire une pause sur la route des vacances, cela sauve des vies ! Découvrez un aperçu de l'hôtel éphémère et de ses chambres en pages suivantes.