Un appartement parisien de la rue Montmartre, dans le quartier cossu de Montorgueil. 50 m² totalement vides, et carte blanche pour le meubler. C'est ce que propose eBay France, à l'occasion de son 10ème anniversaire. Le site d'enchères lance une vaste opération de communication baptisée L'Appart eBay. Le principe : défier un couple d'aménager totalement un appartement en 10 semaines. Le site recherche un couple "chic et geek", autrement dit une femme coquette et un homme féru d'informatique. "Le but est de mettre en avant les deux catégories qui ont le plus de succès sur le site : la mode féminine et la high tech", explique Leyla Guilany-Lyard, attachée de presse pour eBay France, interrogée par Maison à part. L'appartement étant vide, le couple intrépide devra dénicher les meubles pour une chambre et un salon, la vaisselle, le linge de maison, etc. La décoration, l'électroménager et l'équipement high tech seront également à choisir. Mais le défi ne s'arrête pas là. Les deux participants arriveront dans l'appartement avec un minimum d'affaires personnelles. Ils devront donc refaire leurs garde-robes respectives !

Un coup de pub grandeur nature

Pour tout ceci, ils bénéficient d'une enveloppe de 8.000 €, à dépenser exclusivement sur le site d'enchères. eBay met à leur disposition un iPhone et un iPad pour réaliser leurs achats. Un moyen habile de rappeler que son site est accessible grâce aux applications mobiles. Chaque semaine, un petit défi leur sera également lancé au cours du jeu, qui débutera le 12 novembre. S'ils les relèvent tous, ils gagneront tout de même l'ensemble des produits achetés, ainsi que la possibilité de vivre un an dans l'appartement du jeu. Le couple devra raconter ses péripéties sur un blog spécialement créé pour l'occasion. "Aucun quota ne leur sera imposé, mais on s'attend à ce qu'ils partagent leurs émotions, notamment lors d'achats anxiogènes, comme le téléviseur par exemple", souligne Leyla Guilany-Lyard. Un programme hebdomadaire de deux minutes leur sera également consacré sur la chaine NRJ12. La téléréalité version aménagement d'intérieur, en quelque sorte. Opération "L'Appart eBay, créez votre Home Story" Inscriptions du 4 au 21 octobre 2010 Le site de l'Appart eBay