IKEA fait encore parler de lui dans les rues de Paris ! Après avoir envahi les stations Autolib', installé un appartement témoin dans la station de métro Auber, meublé un coin de repos dans le hall de la gare de Lyon, l'enseigne suédoise fait sa promo sur le parvis de la gare Saint-Lazare. Un quartier de la capitale qu'elle affectionne particulièrement, puisque l'on a pu s'assoir sur des canapés IKEA sur le quai du métro Saint-Lazare, en 2010, ou, plus récemment, faire réaliser des housses pour les meubles de la marque dans l'atelier de confection géant installé sur le même parvis.

Une salle de bains en 3D... et en hauteur

Cette fois-ci, le groupe pousse l'expérience d'envahissement de l'espace public un peu plus loin. La communication, installée à 2 mètres du sol, s'étale sur un panneau de 4 mètres sur 3, format habituel des publicités citadines. Sauf que... il ne s'agit pas là d'une pub en deux dimensions, mais bien d'une pièce en relief ! C'est une vraie salle de bains de 8m², équipée d'une cabine de douche, de deux lavabos, d'un grand miroir et de nombreux rangements, qui est exposée à la vue des passants. Plus osé, encore : des acteurs viendront utiliser cette salle d'eau sur pilotis le matin, à 8h, et le soir, à 19h. Au verso de cette étrange installation, visible devant la gare Saint-Lazare du 29 octobre au 3 novembre 2013, une buanderie est également aménagée. L'objectif pour IKEA ? "Démontrer en live sa capacité à proposer des solutions d'aménagement dans les plus petits espaces".