Pour toucher un public toujours plus large, Ikea organise également des événements inédits et insolites. Ainsi, en 2012, elle installe les canapés et les fauteuils Karlstad et Ektorp dans quatre stations du métro parisien, sous la bannière "Ikea améliore votre quotidien". Au mois de juin de la même année, pour tester la literie Sultan, elle invite le public à dormir à l'Olympia, lors d'une immense pyjama partie tandis qu'elle remplace les bancs de douze abribus de la capitale par des canapés Ektorp ou Klippan.

Les idées et les moyens ne manquent pas pour créer l'événement et chaque année amène son lot de surprises : durant l'été 2011, Ikea s'accapare carrément une aire de l'autoroute A6 pour la transformer en un hôtel éphémère offrant gratuitement la possibilité de faire une sieste sur la route des vacances. En janvier dernier, c'est un appartement entier de 54 m2 qui est installé dans la station de métro Auber, à Paris, afin de montrer les solutions d'aménagement des petites surfaces. Durant plusieurs jours alors, cinq colocataires partagent leur quotidien sous le regard des voyageurs médusés. La suite de l'article en page suivante.

En proposant des produits à monter soi-même, présentés en paquets plats et prêts à emporter, Ikea a révolutionné le marché du meuble en France. Le style contemporain du mobilier remplace la tradition française du meuble rustique ou de style et les bois clairs, comme le pin, le hêtre ou encore le bouleau, se substituent aux essences foncées. Les Français échangent draps et couvertures contre la douillette couette et, au petit-déjeuner, c'est désormais le mug qui remplace le bol ou la tasse. De même, en créant des mises en ambiances dans les espaces de vente, la marque encourage le public à la créativité en lui proposant des combinaisons de mobilier et d'accessoires et en l'incitant à s'approprier des idées futées et astucieuses d'aménagement. La marque touche le public avec des produits comme la bibliothèque Billy - l'un de ses plus gros succès commercial - mais également les esprits de toute une génération de designers comme la française Matali Crasset : "En France, le mobilier, souvent du faux massif, avait une dimension statutaire, Ikea a changé les habitats et la relation au design dans un pays rigide où le changement est difficile", relate-t-elle. Toute l'année, 52 millions de visiteurs découvrent, à travers les 29 magasins en France, 9.500 références de meubles et accessoires ainsi que des nouveautés, quatre fois par an. Le site Internet ikea.fr, lancé en 2003, propose quant à lui 4.000 produits vendus en ligne et, à ce jour, quatre millions de membres sont adhérents au club Ikea Family. Dans sa course frénétique à la démocratisation du design, la marque édite également de jeunes designers. Ainsi, les boîtes de rangement Kvarnik, les motifs de portes vitrées pour les bibliothèques Billy Valbo et les coussins Benzy Land, des créations d'Océane Delain - qui n'a pas encore décroché son diplôme à l'ENSCI-Les Ateliers Paris - se trouvent déjà en magasin. L'aventure Ikea en France continue... Découvrez en images quelques meubles mythiques de la marque.

Armoire métallique rouge Ikea PS Designer : Nicholai Wiig Hansen Matériaux : acier, peinture époxy/polyester en poudre Dimensions : - Largeur: 119 cm - Profondeur: 40 cm - Hauteur: 63 cm - Charge max.: 60 kg Dimension max. TV écran plat: 36 pouces Prix indicatif : 79 €

Canapé Klipann Canapé 2 places, Dottevik rouge Dimensions : - Largeur : 180 cm - Profondeur : 88 cm - Hauteur : 66 cm - Prof. assise : 54 cm - Haut assise : 43 cm Prix indicatif : 199 €

Horloge acier rouge Ikea PS Designer : Thomas Eriksson Matériaux : peinture époxy / polyester en poudre Dimensions : - Largeur: 28 cm - Hauteur: 48 cm Prix indicatif : 35 €

Un modèle emblématique de la marque. Pour en savoir plus sur la Billy, cliquez ici.

Ikea a révolutionné l'aménagement des intérieurs français, la marque compte aujourd'hui 29 magasins en France.