Anne-Marie Boutin dirige l'Agence pour la promotion de la Création Industrielle (APCI) depuis sa création en 1983, à l'initiative des ministres chargés de l'industrie et de la culture de l'époque "pour contribuer au rapprochement de la Culture, de la recherche et de l'industrie". L'agence est devenue entièrement privée en 1993. L'APCI développe ainsi "en collaboration avec ses membres et ses partenaires, des outils et actions collectifs qui valorisent une approche économique, sociale et culturelle du design en France et du design français à l'étranger." A l'occasion de l'Observeur 10, Anne-Marie Boutin fait le point pour nous sur ce qu'est le design aujourd'hui. Maison à part : Il est très difficile de donner une définition du design, tellement le terme aujourd'hui revêt dans l'inconscient collectif de nombreuses acceptions... Quelle est la bonne définition ? Qu'est-ce que le design ? Anne-Marie Boutin : Le design, aujourd'hui comme hier, a la même définition. Contrairement à ce qu'une partie du grand public croit encore, le design ne relève pas uniquement de la créativité et de l'esthétique. Ce volet ne concerne que le résultat du design. C'est avant tout une démarche, qui met l'utilisateur en son centre. Le designer doit être à l'origine du processus. Il part du terrain, pas de la technique, il écoute, analyse les questions posées, dialogue avec les gens porteurs de solutions... Il transforme les différents utilisateurs en acteurs de ce processus. Il est donc porteur d'une démarche globale dont l'aboutissement est la solution optimale, la plus pertinente face à la problématique posée. Maison à part : Aujourd'hui on parle beaucoup d'éco-conception, de recyclage, d'environnement... Mais plus que de parler d'un effet de mode, n'est-on simplement pas revenu à des fondamentaux qui sont, au-delà même du simple côté écolo qui reste une part de l'histoire, allier conception réfléchie pour l'utilisateur, économie et environnement ?  Anne-Marie Boutin : Il est très difficile je trouve de parler d'"éco-conception" véritable. Une analyse complète en éco-conception est très difficile : entre le matériau, sa transformation, son transport, etc, comment garantir une éco-conception complète ? L'éco-design en tant que tel n'existe pas, il n'est pas une fin en soi. En revanche, il est très important de se préoccuper de développement durable, c'est un des facteurs de la démarche du design : avec des "scénarios vertueux" d'innovation, tout le monde y gagne, tant sur les plans environnementaux, financiers que citoyens. Car le design a des valeurs, une bonne conduite. L'idée que l'environnement doit être respecté est une recommandation présente depuis longtemps dans les écoles de design. Aujourd'hui plus encore qu'hier, cela ne doit pas être quelque chose de subi, mais cela doit pousser le designer vers de nouveaux scénarios, toujours dans une démarche pro-active. En ayant l'utilisateur en base de travail, le designer optimise tous les facteurs qui lui sont présentés pour lui apporter une solution qui correspond à ses attentes, voire pour lui proposer des usages nouveaux. Maison à part : Justement, l'un des rôles du designer est la prospective : pouvez-vous nous parler de ce design précurseur d'usages ? Est-ce un volet dynamique du design en France ? Anne-Marie Boutin : En tant que catalyseur, de regard extérieur sur une démarche globale, si le designer va plus loin que les scénarios d'usage pratiques, il entre dans ce rôle de précurseur. Par exemple, au début des années 80, la légende de l'invention du Walk-Man raconte que tout est parti d'une réflexion du PDG de Sony de l'époque, le jour de ses 70 ans qui, répondant à une sollicitation, aurait dit "je rêve d'écouter de la musique en jouant au golf." Le designer peut aussi changer les usages, sans retour en arrière : l'exemple est ici la nouvelle génération de couches de bébé qui fait plus attention à l'environnement (cf. étoiles du design). De même tous les objets qui tournent autour de la sensibilisation aux coûts de l'énergie, comme les compteurs intelligents, incitent les utilisateurs à changer leurs pratiques. Enfin, comme projet prospectif global, on peut aussi citer aussi le "métro d'eau", présenté à l'Observeur cette année. Maison à part : Dans le secteur de la maison plus particulièrement : en voyant l'Observeur 10, on se rend compte que du simple objet à l'habitat en lui-même, le designer intervient...Quelles sont les tendances du design actuel, quelle est sa dynamique ? (On pense également à la mission logement design pour tous lancée par la ministre Christine Boutin en son temps ?) Anne-Marie Boutin : Dans le design pour tous, l'idée est de combiner les deux approches que sont celles de l'architecte (et bien  sûr l'architecte d'intérieur qui sera leur interface) et du designer. A partir de leur analyse commune de l'espace, des objets, des gestuelles de l'utilisateur, on parvient à une conception globale qui répond aux enjeux actuels. Parmi ces enjeux, on peut citer notamment le vieillissement de la population, qui entraîne de multiples réflexions, comme celles autour de l'habitat intergénérationnel, la sécurisation du logement pour tous ou encore celle sur les logements évolutifs. Sur tout cela, leurs deux regards sont fondamentaux. Sur le plan de la réalisation d'objets, on constate bien sûr beaucoup d'efforts sur les économies d'énergie, la domotique. Il y a également une tendance à travailler sur les matériaux traditionnels, à leur trouver de nouvelles utilisations en partant des savoir-faire, comme la céramique ou le bois. Je pense notamment au travail de Gwenaelle Girard sur le mobilier "en boucle" de châtaigner : jamais les artisans n'avaient travaillé ce bois de cette manière. Maison à part : En tant qu'"observatrice" du design, en France notamment, peut-on parler de dynamisme de la créativité actuelle, d'un souffle nouveau, avec notamment l'arrivée de nombreux jeunes, etc, d'une revalorisation, d'un regain d'intérêt pour leur travail ?  Anne-Marie Boutin : Oui, je le pense. Le travail le plus difficile est de faire changer l'image du design, cela commence, mais ce n'est pas encore suffisant. La prise de conscience de l'intérêt du design date des années 80, avec la création, sous l'impulsion du président Mitterrand, des grandes écoles de design. Ecoles dont la stimulation actuelle est remarquable. Mais le travail continue, d'où l'importance d'une exposition comme celle de l'Observeur à la Villette, pour montrer au grand public ce qu'est le design réellement. Il y a plus globalement aujourd'hui, un vrai regain : à l'APCI nous recevons de nombreuses demandes d'informations. Pour découvrir l'ensemble des étoilés Observeur 10 (par ordre alphabétique), panorama de la scène design actuelle, cliquez sur suivant.

Prix public indicatif : 2,40 € TTC

Matériaux : tissu polyester et PVC recyclé, issu de la boucle de recyclage interne et recyclé en fin de vie

Matériaux : hêtre et marbre Poids : 5 kg Longueur : 335 mm Largeur : 245 mm Hauteur : 70 mm Prix de vente indicatif unitaire : 160 € TTC

Brevet déposé sur l'articulation et le mouvement Matériaux : Polycarbonate Poids : 0.080 kg Longueur : 90 mm Largeur : 35 mm Hauteur : 30 mm Prix de vente indicatif unitaire : 175 € TTC

Matériaux : plastique, CrystalGloss et intérieur plastique brossé Poids : 0,156 kg Longueur : 114 mm Largeur : 38,5 mm Hauteur : 56,5 mm Prix de vente indicatif unitaire : 199 € TTC

Matériaux : micro fibre polyester, polyuréthane et coton Poids : 0,050 kg Longueur : 450 mm Largeur : 350 mm Hauteur : 30 mm Prix de vente indicatif unitaire : 25 € TTC

Protections : enveloppe soleau Matériaux : canne à sucre Poids : 0,35 kg Longueur : 274 mm Largeur : 203 mm Hauteur : 17 mm Prix de vente indicatif unitaire : NC € TTC

Matériaux : aluminium Poids : 6,3 kg Longueur : 400 mm Largeur : 400 mm Hauteur : 38 mm Prix de vente indicatif unitaire : 14.000€ TTC

Matériaux : acier inoxydable Poids : 0,013 kg Longueur : 57 mm Largeur : 24 mm Hauteur : 3 mm Prix de vente indicatif unitaire : 19,90€ TTC

Matériaux : polypropylène expansé Poids : 2,20 kg Longueur : 300 mm Largeur : 880 mm Hauteur : 880 mm Prix de vente indicatif unitaire : 590 (8 modules) € TTC

Matériaux : porcelaine Poids : 1 kg Longueur : 315 mm Largeur : 315 mm Hauteur : 20 mm Prix de vente indicatif unitaire : 28€ unité TTC

Matériaux : plastique injecté ABS-PC Poids : 2,5 kg Longueur : 197 mm Largeur : 120 mm Hauteur : 64 mm Prix de vente indicatif unitaire : NC € TTC

Matériaux : textile médical, aluminium, contention tricotée et silicone Poids : 0,8 kg Longueur : 960 mm Largeur : 290 mm Hauteur : 290 mm Prix de vente indicatif unitaire : 33€ TTC

Matériaux : composites carbone Poids : 0,410 kg Longueur : 700 mm Largeur : 130 mm Hauteur : 700 mm Prix de vente indicatif unitaire : 1.250€ TTC

Matériaux : silicone, céramique et PBT Poids : 0,94 kg Longueur : 215 mm Largeur : 215 mm Hauteur : 40 mm Prix de vente indicatif unitaire : 45€ TTC

Matériaux : structure en acier et bois, sol recouvert en fibres recyclées tissées, isolation thermique et phonique par soufflage du produit Isocel entre les cloisons et toiture (ouate de cellulose) marque Ageka, toit en textile composite recyclable tendu (Ferrari Label Texyloop) Poids : 3 700 kg Longueur : 12 190 mm Largeur : 2 440 mm Hauteur : 2 590 mm Prix de vente indicatif unitaire : 9.000 € TTC

Matériaux : acier, traitement au zinc et peinture thermolaquée Poids : 450 kg Longueur : 4 000 mm Largeur : 785 mm Hauteur : 540 mm Prix de vente indicatif unitaire : 19.500 € TTC

Matériaux : Aluminium Poids : 5,5 kg Longueur : 550 mm Largeur : 350 mm Hauteur : 200 mm Prix de vente indicatif unitaire : 5.400€ TTC

Matériaux : aluminium injecté et polycarbonate injecté Poids : 12 kg Longueur : 660 mm Largeur : 660 mm Hauteur : 325 mm Prix de vente indicatif unitaire : 2.800€ TTC

Matériaux : x Poids : 41 kg Longueur : 310 mm Largeur : 350 mm Hauteur : 970 mm Prix de vente indicatif unitaire : 899 € TTC

Matériaux : carbone Poids : 15 kg Longueur : 2 400 mm Largeur : 1 700 mm Hauteur : 900 mm Prix de vente indicatif unitaire : NC € TTC

Matériaux : Semelles en carbone, micro fibres, mesh, plastique, aimants Poids : 0,3 kg Longueur : 280 mm Largeur : 85 mm Hauteur : 90 mm Prix de vente indicatif unitaire : 250€ TTC

Matériaux : cuir pleine fleur, velours, microfibre, doublure "Healthtech®" en bambou, embout de sécurité non métallique "Premium 200J" adapté aux chaussures féminines, semelle anti-perforation non métallique selon le modèle Poids : 0,4 kg Longueur : 260 mm Largeur : 80 mm Hauteur : 100 mm Prix de vente indicatif unitaire : 88,20 € TTC

Matériaux : verre, inox et fonte d'aluminium Poids : 4,25 kg Longueur : 430 mm Largeur : 180 mm Hauteur : 224 mm Prix de vente indicatif unitaire : 250€ TTC

Matériaux : capotage: 95% Plastique (ABS / PMMA) Poids : 5 kg

Matériaux : face avant PS, boîte encastrement en ABS recyclé, châssis en PBT, disjoncteur en PA, cuivre et matériaux ferreux Poids : 1 kg Longueur : 235 mm Largeur : 235 mm Hauteur : 95 mm Prix de vente indicatif unitaire : 28€ TTC

Matériaux : PVC, tissus PVC, polyurethane Poids : 12 kg Longueur : 3 300 mm Largeur : 900 mm Hauteur : mm Prix de vente indicatif unitaire : 699 € TTC

Matériaux : châtaignier Poids : 5 kg Longueur : 3000 mm Largeur : 3000 mm Hauteur : 1000 mm Gwenaëlle Girard est une jeune designer diplômée de l'ENSAD.

Matériaux : polyester, tubes alu et inox, tissu technique Poids : 100 kg Longueur : 4 200 mm Largeur : 2 225 mm Hauteur : 800 mm Prix de vente indicatif unitaire : NC € TTC

Date de conception : 05/2009

Date de conception : 10/2008 Date de lancement : 04/2009 Matériaux : bois défibré flexible, résine polyester, mousses haute densité, lab et structure métallique Poids : 600 kg Longueur : 250 mm Largeur : 203 mm Hauteur : 280 mm