Fini le temps où les femmes regardaient leurs maris poser une tringle à rideau ou accrocher un cadre. Désormais, ce sont elles qui effectuent les petits travaux de bricolage ou de décoration dans la maison et même à l'extérieur ! Une inversion des rôles qui s'explique en grande partie par l'introduction sur le marché d'une nouvelle gamme de petits outils spécialement conçus pour la gent féminine : perceuses, scies sauteuses, pistolets à peinture, tondeuse à gazon... Conscients de l'attrait des femmes pour le bricolage, les fabricants ont en effet été amenés à mettre au point des produits plus compacts, plus légers, plus ergonomiques et, par conséquent, plus faciles à utiliser. Des améliorations que les industriels ne manquent d'ailleurs pas de mettre en avant. A l'occasion du lancement de ses perceuses à percussion en avril dernier, Bosch insistait ainsi sur le fait que les nouveaux modèles étaient "20% plus petits et 12 % plus légers que les anciens".

Une nouvelle esthétique

 Rendre le bricolage plus facile, tel est également l'objectif de Black & Decker. Un objectif que le fabricant d'outillage affiche d'ailleurs très clairement sur toutes ses plaquettes commerciales : "finis les diagnostics et les réglages compliqués, tout se fait automatiquement", assure-t-il ou bien encore : "sélectionnez l'application, l'outil fait le reste"... Autant d'arguments qui parlent aux femmes. Seulement voilà : améliorer les performances techniques des produits ne suffisait pas à les faire aimer. Encore fallait-il également travailler sur leur esthétique ! Et autant dire qu'à ce niveau là, les fabricants n'ont pas eu peur de faire évoluer radicalement les codes esthétiques en vigueur dans le milieu. Résultat : comme les appareils électroménagers, les outils de bricolage, à l'instar de ceux lancés par Ryobi®, adoptent désormais des couleurs "flashy". Après l'introduction sur le marché en 2008 d'une gamme d'outils "verts", le fabricant vient en effet de décider d'adopter "une nouvelle identité coloriste fraîche et moderne" pour l'ensemble de ses gammes filaires, soit plus d'une trentaine de produits disponibles en couleur vert anis ! De son côté, le fabricant Bosch est allé encore plus loin. Pour plaire aux femmes, il est allé jusqu'à agrémenter l'une de ses perceuses de cristaux Swarovski ! Un produit fabriqué en édition limitée qu'il met en scène dans ses publicités comme un véritable bijou, photographié tantôt sur un tissu de satin rouge, tantôt dépassant d'un sac à main... Reste maintenant à savoir comment les femmes réagiront si leur mari ne leur offre pas de bijou en cadeau mais une perceuse...