L'enseigne Graine d'Intérieur compte depuis le jeudi 30 août un nouveau point de vente de 350 m² qui ne ressemble à aucun autre. Idéalement situé sur le Faubourg Saint-Antoine, l'une des artères les plus animées de la capitale, il donne l'allure d'un loft : un vaste volume totalement décloisonné, dont les éléments structurels restent apparents. «Nous voulions que les clients se sentent ici vraiment chez eux » explique Alexandre Bécher, directeur des ressources humaines de l'enseigne. Les clients sont invités à déambuler librement dans un espace optimisé qui s'étire tout en longueur. L'endroit paraît plus grand qu'il n'est en réalité grâce à l'installation de miroirs sur les murs. « Les gens prennent plus leur temps qu'ailleurs, ils n'hésitent pas à s'asseoir dans les canapés pour réfléchir à leur future décoration » se félicite Alexandre Bécher.

Une offre renouvelée

Le magasin propose une vaste sélection de meubles ultra design : tables, canapés, commodes, luminaires ainsi qu'une collection de linge de maison. Quelques objets de décoration (cadres, photophores, bougies) sont disposés sur des étagères. Afin d'éviter une surcharge visuelle, leur nombre est volontairement réduit. «Depuis deux ans, notre offre a énormément évolué. Les bibelots sont écartés pour laisser de la place au mobilier de créateurs. Parallèlement, nos produits se veulent plus modernes et résolument haut de gamme». Ce repositionnement est annoncé clairement puisqu'une version revue et corrigée de l'enseigne a été installée à l'entrée du magasin. Le fond blanc a laissé sa place à du gris, une couleur jugée plus « tendance » et le nom de l'enseigne n'apparaît plus en jaune et orange mais en gris métallisé. Des changements de taille qui devraient être évoqués plus largement lors de l'inauguration officielle qui aura lieu dans le courant du mois. Pour avoir une idée plus précise de l'ambiance qu'il règne au sein de ce magasin, cliquez sur suivant… Graine d'Intérieur 43 rue du Faubourg Saint Antoine 75012 Paris Tél. : 01 43 44 34 15 www.grainedinterieur.com