"L'azalée est principalement achetée par un public âgé de plus de 55 ans pour offrir en cadeau", selon le VLAM, Office flamand d'agro-marketing. Souhaitant attirer un public plus jeune et donner envie aux consommateurs d'acheter cette fleur pour chez eux, l'organisme lance une campagne de communication "les idées azalées" pour promouvoir l'azalée gantoise. Une fleur synonyme d'innovation et de création, voilà le message que souhaite faire passer le VLAM.

L'azalée s'adapte à tous les intérieurs

Pour toucher le public des 25-45 ans, il décide de communiquer auprès de l'intermédiaire qui leur est le plus proche : les fleuristes. Ces atouts sont mis en avant à travers les différents outils : workshop, démonstration, livre d'inspiration comportant des informations et des suggestions. Des ateliers de démonstration comme celui organisé le 29 septembre dernier pour le lancement de la campagne, rassemblent des fleuristes renommés qui exposent leur savoir-faire en réalisant des compositions. Le VLAM a d'ailleurs édité un livre d'inspiration 2008 qui est constitué de différentes informations sur la fleur et vente ses mérites : "généreuse, abondante et résistante". Des conseils sur les soins à apporter pour conserver la plante le plus longtemps possible sont également donnés. On y apprend par exemple que la fleur préfère une pièce où la lumière est tamisée et où la température ambiante n'est pas trop chaude. Le livret se poursuit avec quelques exemples de bouquets. Enfin, des mises en scènes faciles à réaliser avec peu de moyen sont expliquées de A à Z. Tous les éléments sont réunis pour donner envie de réintégrer ces fleurs dans notre décoration intérieure. Pour découvrir quelques compositions et des conseils pour fabriquer sa propre décoration, cliquez sur suivant. www.lesideesazalees.be