"Notre budget était trop limité. Pour faire construire notre propre maison, il nous fallait trouver une solution". Le problème de Clément Huchet et sa compagne, beaucoup de jeunes couples y ont été confrontés. Alors, pour devenir propriétaires, ils ont mis en place un système de sponsorisation de leur projet de construction. L'on connaissait déjà le principe du sponsoring de mariage, une tendance qui a connu des sommets en 2010 et 2011. Crise oblige, l'idée de faire financer la construction et l'aménagement de sa maison, en échange d'une visibilité sur Internet et auprès des médias, a fait son chemin. "J'ai découvert le concept sur un blog, et je me suis lancé, pour tenter ma chance" se souvient le jeune homme, interrogé par Maison à part. Concrètement, les futurs propriétaires tiennent un blog et des pages dédiées sur les réseaux sociaux, sur lesquels ils détaillent, étape par étape, la réalisation de leur projet. Y sont très largement cités les différents partenaires (entreprise de démolition, plombier, maçon, fournisseur de matériaux, enseigne d'ameublement, etc.) et la nature de l'aide qu'ils apportent (matériaux, mobilier, réduction sur des prestations, etc.).

Une dizaine de maisons sponsorisées en France

Les premiers projets de constructions sponsorisées ont été lancés dès 2011. Si Alexi et Sandra, deux franciliens lancés dans l'auto-construction et la sponsorisation de leur pavillon, ont pu passer pour des illuminés à leurs débuts, ils sont aujourd'hui considérés comme des précurseurs. Leur idée, relayée par les médias, a depuis été reprise par une dizaine de familles, aux quatre coins de la France. Pourtant, la tâche est rude et la patience indispensable pour dénicher des professionnels qui acceptent de jouer le jeu. Clément Huchet explique consacrer deux à trois heures par jour au démarchage des sponsors et à la réalisation de documents de promotion. Sans parler de la communication, puisque les futurs propriétaires démarchent les médias pour faire parler de leur projet. Les grandes enseignes, qui bénéficient déjà d'une visibilité nationale, sont rarement intéressées par le procédé, à l'inverse des artisans locaux ou des entrepreneurs plus modestes. En Vendée, Fabienne et Philippe ont même réussi à obtenir un partenariat avec un architecte !

Sponsoring, auto-construction et maison témoin

Difficile d'estimer l'économie réalisable grâce au sponsoring. Et pour cause : la plupart des couples qui se lancent dans l'aventure optent pour l'auto-construction, de manière à réduire encore plus drastiquement leur budget. Ayant déjà signé avec Maisons Archambault, un constructeur de la région Centre, Clément Huchet a pu tout de même négocier "des réductions sur des options de confort, comme les volets roulants, un atout pour une maison RT 2012", précise-t-il. Car la marge de manœuvre des différents partenaires est parfois très intéressante. En Alsace, Christine et Patrick ont opté pour une maison BBC, et estiment économiser près de 25.000 euros ! S'ils ont été éconduits par l'un d'entre eux, Clément Huchet et sa compagne ont obtenu de plusieurs cuisinistes des offres de réduction. "La plus intéressante nous permettrait d'économiser plus de 30% du prix de la cuisine, hors électroménager" nous expliquent-il. Seule concession - et qui touche à l'intime : pour encourager les potentiels partenaires, certaines familles n'hésitent pas à ouvrir les portes de leur cocon, une fois la construction terminée, afin qu'il tienne lieu de "maison témoin" pour les sponsors. Une option que n'exclue pas Clément Huchet : "nous sommes prêts à sacrifier quelques semaines ou quelques mois de notre intimité, pour pouvoir réaliser notre rêve".